We Fix Cars

Waar de peak-case draaide om een big bang, draait de flow om het tegenovergestelde: volhouden zonder op te vallen op de verkeerde manier. Na eerdere investeringen die weinig volgersgroei opleverden, kozen we bewust voor kwaliteit boven kwantiteit.

Wat nog ontbrak: een duidelijke seizoenslijn in de content, en carrosserie-expertise die te weinig terugkwam buiten de grote campagnes. Wat er al stond: een sterke merkbasis en Gunther en Maaike, die elk hun eigen sterkte hebben in techniek en organisatie.

Het doel: geen nieuwe merkmomenten, maar een flow die de peak-identiteit vasthoudt en meebeweegt met de seizoenen van een garage: vakantie, bouwverlof, winterbanden.

De merkidentiteit stond al vast. Geen nieuwe fotoshoot, geen nieuwe visuele bouwstenen nodig. De flow bouwt verder op wat er al stond, in plaats van het opnieuw uit te vinden.

Wat we wél scherpstelden: tone of voice voor de dagelijkse content. Menselijk, lokaal, warm, met een vleugje droge humor. Geen marketingtaal ("alleen maar voordelen" ging meteen de prullenmand in), wel copy die klinkt zoals Gunther en Maaike zelf zouden praten.

En de prijsboodschap "vanaf €68" kreeg een duidelijk kader: een instapprijs, geen belofte van één vaste prijs. Simpelweg maken hoe makkelijk een afspraak is, niet wat het exact gaat kosten.

Een mix van kanalen

De flow draait niet op één kanaal, maar op een mix die elkaar versterkt:

Op Instagram en Facebook bouwen we organisch aan herkenning, met content die per kanaal een eigen insteek krijgt. Daarnaast lopen er betaalde advertenties via Meta en Google Ads, gericht ingezet per seizoen. Een B2C- en B2B-nieuwsbrief houden bestaande klanten en lokale ondernemers op de hoogte. En ook offline blijft de garage zichtbaar: de grote LED-schermen aan het gebouw tonen advertenties aan iedereen die voorbijrijdt.

Zomercheck

De zomercampagne bracht die kanalen samen: Google Ads, organische en betaalde Meta-posts, een B2C-nieuwsbrief én een B2B-nieuwsbrief gericht op kmo's tijdens bouwverlof. Het inzicht: bedrijfswagens staan dan toch stil, dus waarom die tijd niet gebruiken? Tagline: "Jij denkt aan je vakantie. Wij aan je wagen." Met "vanaf €68" als prijsanker.

Reactief inspelen: storminschade

Toen de storm huishield, stond de content klaar binnen de dag: "De storm heeft gisteren flink van zich laten horen. Met alle gevolgen vandien. Schade aan je wagen(s)? Geen zorgen, we fix it. Bel of boek online." De branded pleister kreeg hier meteen een nieuw leven: over de schade op de visual, precies de mix van herkenbaarheid en dat tikkeltje humor die bij het merk past.

De peak-case gaf We Fix Cars een merk om trots op te zijn. De flow zorgt dat dat merk niet blijft hangen bij één lanceermoment, maar elke maand opnieuw zichtbaar is: op de weg, in de mailbox, tussen de seizoenen door.

Geen grote budgetten, geen overvolle kalender, wel een garage die precies weet wie ze is, en een flow die daarbij past. Geen losse content, maar een flow die blijft draaien: op social media, in de mailbox, op straat en op het scherm aan de garage. Geen grote budgetten, geen overvolle kalender, wel een garage die precies weet wie ze is en een aanpak die daarbij past.