Fabric of Society

Uit de analyse van de uitdagingen — versnippering, reactief denken en systemen die naast elkaar werken — kwam één helder inzicht: het probleem zit niet in de sectoren, maar in de ruimte ertussen.

En dus bouwden we van daaruit.

Naam & concept

Fabric of Society

Zorg mag geen aparte systemen zijn, maar draden die elkaar kruisen en dragen, zoals een weefsel.

Onderwijs, zorg en justitie als kern. Werk, mobiliteit, huisvesting en voeding als verbindende lagen. Alles verweven tot één dragend geheel, één 'fabric'... De Fabric of Society.

Strategisch kader

We positioneerden Fabric of Society als een beweging, met als eerste concrete aanknopingspunt een event. Het event? Twee dagen Antwerp Expo vullen met gelijkgestemden. De beweging:

• Apolitiek en collectief
• Gedragen door experten én burgers
• Gebouwd op preventie in plaats van interventie

Lanceringsstrategie

Een beweging zonder publiek is een idee in een vacuüm. Dus dachten we de zichtbaarheid mee vanaf dag één. Twee parallelle sporen — organisch én paid — die elkaar versterken in plaats van overlappen.

Op Meta en LinkedIn, elk met een dubbele opzet:

• een awareness-campagne om het verhaal in de markt te zetten
• een conversion-campagne om wie al eens interactie had gehad terug te halen.

➡️ Herhaling als vertrouwensanker.

Op LinkedIn hebben we bewust gesplitst in twee doelgroepen: professionelen in zorg, beleid en onderwijs enerzijds, laatstejaarsstudenten en onderzoekspromovendi anderzijds. Twee aparte campagnes, omdat hun taal en context verschillen.

Een verhaal dat zo breed is, vraagt om een identiteit die alles samenhoudt. We vertaalden het “weefsel”-idee naar een visuele taal die tegelijk herkenbaar én flexibel is.

‍

Diezelfde flexibiliteit hadden we ook nodig in de campagne. Per advertentieflow werkten we met drie formats

• single image
• video
• carrousel

Dit om de doelgroep niet uitgekeken te laten raken op één visual. In de praktijk geeft die combinatie consequent de sterkste resultaten.

‍

Wat we daarbij meenamen: een maatschappelijk thema is gevoelig terrein voor adverteerders. Meta heeft strenge richtlijnen rond maatschappelijke kwesties, en dat hebben we gemerkt. Door met meerdere formats per campagne te werken, bleef de campagne overeind, ook toen één video gemarkeerd werd. Lesson learned, ingebakken in de strategie.

Vervolgens hebben we alles concreet uitgewerkt. We vertaalden de strategie naar een reeks deliverables die het project doen leven.

En toen alles stond, gingen we live.

Meta – Awareness

Bereik van 131.300 personen, waarvan 3.764 doorklikten naar de website. Een CTR van 2,44% — ruim boven de benchmark van 1,71%. Meta zelf bestempelde de campagne als "goed presterend".

Meta – Conversion (retargeting)

Bereik van 9.042 personen, CTR 2,47%. Een eerste retargetinglaag, klaar om volgend jaar verder op te bouwen.

LinkedIn – Awareness

Bereik van 32.976 personen, gericht op zorgprofessionelen, beleidsmakers en studenten. Strakker afgebakend, kleiner volume. Exact zoals een B2B-lancering hoort te lopen in jaar één.

Boosted organische posts

De best presterende post: een video in conversatieformat over zorgbudget en preventie haalde 11.555 bereik en 46 doorkliks. De opvolger zat daar vlak achter met 11.166 bereik en 40 kliks. Format en onderwerp werken. Het soort inzicht dat we direct meenemen naar editie twee.

Het resultaat

🚀 131.300 mensen bereikt op Meta met een CTR boven benchmark

‍🚀 0 → +900 volgers op LinkedIn (op 2 maanden).

‍🚀 Een merk dat staat. Een community die meebouwt. Een fundament voor editie twee.

Een eerste editie mist altijd wat naamsbekendheid en proof of concept. Het werk zit in zorgen dat de volgende editie wél op iets kan voortbouwen. En dat is precies wat hier staat.

Wat editie twee mee krijgt

• Langere aanlooptijd
  Anderhalve maand is te kort voor een nieuw concept. Drie tot vier maanden geeft het algoritme én het publiek de ruimte die nodig is.
• Volledig sluitende tracking
  Zodat we de hele funnel tot de ticketverkoop kunnen volgen.
• Beelden van editie één
  Testimonials en social proof zijn de sterkste overtuigers. Die hebben we nu.
• Thought Leader Ads
  Met sprekers die hun eigen netwerk activeren onder de FoS-vlag.
• Meer variatie in advertentiemateriaal
  Om scherp te krijgen welke onderwerpen écht triggeren.