Nutrika

Niet het beste product wint, maar het meest aanwezige. Dus wordt herhaling en aanwezigheid key

Onze strategie:

1. Push eerst, pull daarna. Eerst frictie wegnemen bij partners (veeartsen, voederfabrikanten, handelaars), pas daarna vraag creëren bij de boer zelf.
2. Bewijs boven woorden. Een groeiende proof library van video's en testimonials in plaats van één eenmalige campagne.
3. Herhaling. Geen losse actie, maar continue aanwezigheid via partners tot Mistral het standaardadvies wordt.

Werkt Mistral zonder zichtbaarheid? Nee, functioneel sterk is niet genoeg zonder herkenning.
Een visual identity werd uitgewerkt.

Kan Nutrika dit puur digitaal, zonder de partners? Nee, Mistral blijft afhankelijk van tussenpersonen als filter, dus de aanpak moet via hen lopen, niet omheen.
Een offline èn online campagne, dus.

Is dit één campagne of een structuur? Een structuur: vier fases bouwen bewust op elkaar voort, van frictie wegnemen tot Mistral als standaardkeuze.
Elke fase heeft zijn functie en timing. Je kan niet rechtstreeks naar de eindgebruiker gaan als de partners niet meegenomen zijn in het verhaal.

‍

‍

Praten over top of mind heeft weinig zin als er niks te zien is, dus zetten we het gewoon neer.

Partner pact

Alle partners werden persoonlijk bezocht. De marketingcampagne werd mondeling toegelicht en onderbouwd met een PowerPointpresentatie. Aansluitend werden ze uitgenodigd om het Partner Pact te ondertekenen: een engagement waarbij Nutrika/Mistral zich ertoe verbond de groeiende merkbekendheid actief met de partners te communiceren. Ook de omgekeerde beweging (wat de partners op hun beurt engageren) kwam daarbij aan bod.

Leaflets

Leaflets die zeggen wanneer je Mistral gebruikt. Mèt logo van de partner, gepersonaliseerd.

‍

WhatsApp-visuals

WhatsApp-visuals, want boeren communiceren graag via die app.

‍

‍

Mailhandtekening

Eén link in de mailhandtekening. Klein detail, honderden keer per dag onder ogen.

‍

‍

Winactie

Een wedstrijd specifiek voor de eindgebruiker, met goedkeuring van de partners. Onze data toont dat vrouwen vaak de beslissing nemen op vlak van producten kiezen, daarom voorzien we ook een prijs voor hen.

En de resultaten? Er komen volop inzendingen binnen. Ondertussen kent 3 op de 4 landbouwers Mistral al, en opvallend: ook 2 op de 3 deelnemers is een vrouw.

Samplebox

Het tactiele is belangrijk. Net omdat vrouwen vaak beslissingnemer zijn, zetten we sterk in op het zintuigelijke van de samplebox. De geur van eucalyptus doet zijn werk.

‍

‍

Stickers

Stickers op de emmer en op het pallet. Als je top of mind moet je altijd in de picture zijn. Een emmer is altijd nodig dus Mistral blijft altijd zichtbaar.

‍

‍

‍